Colombia es el cuarto mercado de Am\u00e9rica Latina en el sector cosm\u00e9ticos y se estima que tendr\u00e1 un crecimiento del 11,6% en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, convirti\u00e9ndose en uno de los principales objetivos de las grandes marcas a nivel internacional. A diferencia de Brasil, que maneja un mercado de cosm\u00e9ticos de casi 30.000 millones de d\u00f3lares y de M\u00e9xico, cuyo mercado bordea los 8.400 millones de d\u00f3lares, el de Colombia es de 3.100 millones de d\u00f3lares y tiene un importante espacio de crecimiento.<\/p>\n\n\n\n
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Mientras que un brasilero o un mexicano gasta m\u00e1s o menos 150 d\u00f3lares en productos cosm\u00e9ticos al a\u00f1o, un colombiano invierte alrededor de 70 d\u00f3lares, un rubro que se proyecta aumentar\u00e1 a la par del incremento de la clase media, el crecimiento del poder adquisitivo colombiano y m\u00e1s importante, una apropiaci\u00f3n de las tendencias internacionales del sector en donde los hombres comienzan a adquirir un rol clave comprando productos especializados y las mujeres, protagonistas tradicionales de este mercado, expanden su demanda a productos premium y hechos a base de ingredientes naturales.<\/p>\n\n\n\n
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Bogot\u00e1 es el principal centro de consumo y de producci\u00f3n de cosm\u00e9ticos en Colombia. La ciudad concentra el 61% de las empresas del sector y para muchas de ellas es la fuente de m\u00e1s de la mitad de sus ventas en todo el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Por esto, grandes empresas internacionales han establecido plantas de producci\u00f3n como L\u2019Or\u00e9al o Belcorp, as\u00ed como centros de distribuci\u00f3n y operaci\u00f3n como Yanbal o Natura en la ciudad. Adem\u00e1s, en los \u00faltimos tres a\u00f1os ha atra\u00eddo nuevos actores al mercado como Nerium, O\u2019Boticario y Mary Kay, expres\u00f3 Juan Gabriel P\u00e9rez, director ejecutivo de Invest in Bogota.<\/p>\n\n\n\n
Lea: (Los planes de cosm\u00e9ticos Ana Mar\u00eda para llegar al mercado externo).<\/p>\n\n\n\n
PLATAFORMAS DE VENTA<\/p>\n\n\n\n
Nerium International es una de las \u00faltimas empresas que ingresaron a la arena cosm\u00e9tica de Bogot\u00e1. Esta compa\u00f1\u00eda estadounidense lleg\u00f3 en 2016 con una inversi\u00f3n de 2 millones de d\u00f3lares, con la idea de atender el mercado nacional y a largo plazo, convertir a Colombia como su punto de atenci\u00f3n para los dem\u00e1s mercados de Suram\u00e9rica. Para 2017, esperan registrar ventas aproximadas de 15 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n
\u201cColombia es uno de los mercados con mayor consumo per c\u00e1pita en productos para el cuidado de la piel, y en Bogot\u00e1 se hacen la mayor parte de los negocios, pues al ser capital es un lugar importante para el posicionamiento de nuestra compa\u00f1\u00eda\u201d, afirm\u00f3 Adriana Sarmiento, directora general en Colombia de Nerium International.<\/p>\n\n\n\n
Hasta ahora, Bogot\u00e1 concentra el 50% de las ventas de Nerium y destacan que el mercado es robusto y experto, especialmente en plataformas de negocios alternos y ventas directas, un canal que en 2015, por ejemplo, concentr\u00f3 el 34,5% de los ingresos de todo el sector.<\/p>\n\n\n\n
Natura, empresa brasilera con m\u00e1s de 10 a\u00f1os de presencia en Colombia, destaca que su propuesta fue muy bien recibida en el mercado local, gracias a la experiencia en ventas directas, al punto que el pa\u00eds es una de las principales operaciones internacionales de la compa\u00f1\u00eda que en su conjunto representan el 32% de la operaci\u00f3n de Natura a nivel global.<\/p>\n\n\n\n
\u201cHemos conseguido aumentar sosteniblemente nuestra participaci\u00f3n en el mercado gracias a nuestra red de relaciones que supera las 90.000 consultoras en todo el pa\u00eds. Son ellas las que llevan a todos los rincones de Colombia la esencia de Natura: promover placer, belleza y sostentabilidad al mismo tiempo\u201d, declar\u00f3 Pedro Gonzales, gerente general de Natura Cosm\u00e9ticos Colombia.<\/p>\n\n\n\n
El 60% del mercado de cosm\u00e9ticos en el pa\u00eds se concentra en ventas de fragancias, productos de aseo masculino, cuidado del cabello y de piel. L\u2019Or\u00e9al lleva 22 a\u00f1os en Colombia y es una de las m\u00e1s antiguas del pa\u00eds, con m\u00e1s de 1.000 empleados en Bogot\u00e1 y 200 en otras ciudades. Ofrece gran parte de todas las categor\u00edas del sector a trav\u00e9s de canales de distribuci\u00f3n tradicionales que van desde grandes superficies hasta almacenes especializados como farmacias, almacenes dermatol\u00f3gicos y perfumer\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCuando se mont\u00f3 la operaci\u00f3n se pens\u00f3 sobre todo en la concentraci\u00f3n de consumidores. Bogot\u00e1 llega a tener hasta el 50% de las ventas en algunas categor\u00edas pero gracias a que los retailers est\u00e1n localizados en todo el pa\u00eds, cada vez pesan m\u00e1s ciudades como Cali, Medell\u00edn, Barranquilla, Bucaramanga\u201d, dijo Alejandro Eastman, gerente general de L\u2019Oreal Colombia.<\/p>\n\n\n\n
\u201cCuando se mont\u00f3 la operaci\u00f3n se pens\u00f3 sobre todo en la concentraci\u00f3n de consumidores. Bogot\u00e1 llega a tener hasta el 50% de las ventas en algunas categor\u00edas pero gracias a que los retailers est\u00e1n localizados en todo el pa\u00eds, cada vez pesan m\u00e1s ciudades como Cali, Medell\u00edn, Barranquilla, Bucaramanga\u201d, dijo Eastman.<\/p>\n\n\n\n
Pese al aumento de las ventas, la compa\u00f1\u00eda a\u00fan ve espacio de crecimiento en el mercado nacional.<\/p>\n\n\n\n
UN MERCADO PARA TODAS LAS MARCAS<\/p>\n\n\n\n
El 60% del mercado de cosm\u00e9ticos en el pa\u00eds se concentra en ventas de maquillaje, cuidado del cabello, fragancias, productos de aseo y protecci\u00f3n de piel. Las empresas han encontrado respuesta de los consumidores para todas las marcas. L\u2019Or\u00e9al, por ejemplo, lleva 23 a\u00f1os en Colombia, con m\u00e1s de 1.000 empleados en Bogot\u00e1 y 200 en otras ciudades. Ofrece gran parte de todas las categor\u00edas del sector a trav\u00e9s de canales de distribuci\u00f3n tradicionales que van desde grandes superficies hasta almacenes especializados como farmacias, almacenes dermatol\u00f3gicos y perfumer\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
Ante los buenos resultados y el crecimiento del sector, la empresa contin\u00faa en el camino de introducir al mercado nuevos productos en maquillaje, confiada en la recepci\u00f3n de los consumidores y la posibilidad de conquistar nuevos nichos de compradores.<\/p>\n\n\n\n
Fuente: Portafolio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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